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阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛:以创意本土化和可持续发展书写中国故事

中新网上海新闻11月26日电(汤彦俊 樊中华 睿)“当前,中国的诸多流行趋势不仅对亚洲其他地区有借鉴意义,也对全世界都有重要的影响,”阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛(Jason Thomas)在接受记者专访时表示。作为一个扎根中国20余年的国际品牌,阿迪达斯仍在不断寻求与更多的中国年轻潮流引领者携手共进,通过更多本土化创新来拉进与中国消费者之间的距离。

唐杰琛表示,中国日益增长的消费能力显示出来其未来经济发展的巨大潜能,这也让阿迪达斯对在中国市场的发展充满信心。2019年,阿迪达斯的亚洲创意中心落子上海,正是其面向中国市场“向前一步”的创新布局。

“亚洲创意中心的设立是为了贴近和满足本地消费者的独特需求,借助这一平台,我们希望敞开怀抱,更加了解中国消费者,以及他们对各类运动和文化的兴趣,并与那些和中国消费者有着紧密互动的本土创意品牌、艺术家以及各界伙伴展开合作。”唐杰琛表示,“我们发现,我们在中国拥有的制造、设计等各方面的能力正是我们最大的机会与财富。”

唐杰琛介绍,如今,每年已有数以千计的产品出自亚洲创意中心。这一平台不仅可为阿迪达斯所有核心产品线个月时间就能将初步创意转变为产品,使阿迪达斯得以最大限度地响应快速变化的消费趋势。

就在刚刚结束的第四届中国国际进口博览会上,阿迪达斯展示了来自其亚洲创意中心的“代表之作”,从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风产品 ——“武极”和“舞限”系列,深受好评。

“我们希望邀请更多了解中国消费者的人才加入阿迪达斯大家庭,”唐杰琛举例说:“几天前,我们与上海视觉艺术学院举办了一场有意义的交流会,看到了青年才俊创作的一系列优秀设计,我们希望可以搭建平台,与各地青年学生建立紧密联系,见证和传播其创意灵感。”

谈及此番阿迪达斯参展进博会的主题“全民健身,一起更强”,唐杰琛表示,在后疫情时代,健康与健身对每个人而言都更加重要,而中国的《全民健身计划(2021-2025)》也明确提出,到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%,“作为一家体育用品公司,我们希望从更宏观的角度,支持这一目标的实现。”

唐杰琛指出,对阿迪达斯来说,进博会不仅是一个展示最新最优产品和设计的绝佳机会,同时也通过融入本土化设计元素及可持续发展理念的产品,呈现了其扎根中国、致力于助力中国碳中和目标实现的决心和愿景。

“今年有万余名参观者前来参观我们的展台。进博会让我们不但可以与消费者近距离接触,还可以携手各类合作伙伴共同建设我们的事业。”唐杰琛称。

值得一提的是,阿迪达斯已签署了第五届进博会的参展合作备忘录。“进博会是中国展现开放姿态的标志性舞台,也是国际品牌书写中国故事的重要平台。我们会继续专注于中国市场并保持与进博会之间的合作,让中国消费者享受运动的无限乐趣,展现我们全方位投资这一市场的决心。”

“明年是阿迪达斯进入中国市场25周年。 届时,我们将在进博会上为中国运动员、消费者及各地社区带来更多更新的实践成果和产品,以积极推动和支持全民健身;我们将继续专注和突出展示多样化的本地创新及其价值;打造更多可循环再生的产品,践行可持续发展和绿色环保倡议,进一步为中国的碳中和目标贡献自己的力量,”唐杰琛说,“我无比期待2022年的进博会。”(完)

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